O mercado de games deve chegar em US$ 200 bi até 2023, superior ao da música e entretenimento juntos. Saiba como o marketing digital pode aproveitar esta tendência, através do advergaming.
De acordo com uma pesquisa da consultoria Newzoo, até 2023 o mercado de games no mundo deve alcançar US$ 200 bilhões. E, na contramão, foi impulsionado pela pandemia, quebrando seu próprio recorde de crescimento.
O mercado de entretenimento digital já é superior ao da música e do cinema somados. E no Brasil já movimenta US$ 1,5 bilhão por ano — ou o dobro de uma década atrás.
O Brasil é o 13º maior mercado de games do mundo e o maior da América Latina e, conforme pesquisas recentes, como resultado deste crescimento, logo deve figurar entre os 10+.
Além disso, em um cenário em que as empresas necessitam de novas abordagens interativas para se aproximarem dos consumidores, o advergaming assumiu papel de destaque dentre as estratégias de marketing digital.
Afinal, o que é Advergaming Marketing?
O uso da interatividade nativa dos games para captar e/ou fidelizar consumidores e promover marcas ou produtos é chamado de advergaming (advertising + game).
— José Jarbas, precursor do Advergaming no Brasil
Nesse sentido, a estratégia conhecida como Advergaming Marketing utiliza esta interatividade para potencializar os resultados de uma estratégia de marketing.
A EX.ID é uma das poucas agências brasileiras especializadas em advergames. Criamos diversos advergames para grandes marcas, bem como validamos na prática os conceitos descritos e o desempenho superior desta estratégia.
Advergames: cases de sucesso
Conheça alguns cases de advergaming desenvolvidos no Brasil pela EX.ID para grandes marcas.
Cartoon Network / NET / Claro
Nesta estratégia desenvolvida para a Cartoon Network (Warner) em conjunto com a NET/Claro, conseguimos através do advergame aprofundar o conhecimento sobre seu público infantil. O game estilo "Guitar Hero" era baseado nos personagens das Meninas Super Poderosas e do Ben 10 e possibilitou horas de imersão dos consumidores no universo da marca. Ou seja, uniu pais e filhos(as) ao redor da estratégia de forma lúdica.
Possibilitou horas de imersão dos consumidores no universo da marca, unindo pais e filhos(as) ao redor da estratégia.
Nestlé / Microsoft Games
Do mesmo modo, em uma outra ação, para um co-branding entre Nestlé e Microsoft Games, levamos o consumidor do produto Passatempo para dentro do ambiente do game Zootycoon da Microsoft. Dessa forma, o jogador controlava o mascote da Passatempo através de labirintos, tentando encontrar uma vending machine de bolachas.
O advergame foi distribuído nos pontos de venda e nas embalagens dos produtos da Nestlé, sempre agregando valor ao produto final, aumentando vendas e gerando engajamento igualmente em torno de ambas as marcas.
Logo após o lançamento, a ação foi premiada no prêmio MMOnline / MSN.
McDonald's México
Similarmente, o McDonald's do México também utilizou uma estratégia de advergame para potencializar o resultado do marketing digital de lançamento de um novo produto. Da mesma forma, a imersão do consumidor em um advergame no estilo Pac-Man, ambientado com a comunicação e os personagens da campanha do McDonald's do México, tornou a ação um verdadeiro sucesso — sempre mensurado em real time e também com distribuição de prêmios gerenciada pela plataforma da campanha.
Dupont
A americana Dupont precisava avaliar o conhecimento de seu público sobre seus produtos e gerar visitação em seu estande em um importante evento da indústria química.
Do mesmo modo, desenvolvemos um simulador de corridas Nascar em 3D, multiplayer, com direito a cockpit no estande do evento.
Os visitantes competiam entre si em uma pista virtual e aceleravam (turbo) à medida que respondiam corretamente questionários sobre os produtos da marca — ou derrapavam se erravam.
O game era transmitido ao vivo em um telão e por vezes chegou a causar congestionamento no evento devido ao sucesso.
Principais benefícios de uma estratégia de advergaming
- Imersão do consumidor no universo da marca através da interatividade dos games
- Marketing espontâneo gerado pela inovação
- Redução do custo em mídia paga
- Portabilidade: web, PDV, mobile, social, eventos e etc.
- Longevidade: um game pode durar e evoluir por anos
- Data base marketing e analytics: captura e tracking de dados e de comportamento de massa em tempo real (adaptável à LGPD)
- Multicultural: pode ser localizado e adaptado para diversos idiomas e culturas
- Baixo custo em relação a outras mídias como TV, por exemplo
- Integração de diversas estratégias de marketing em uma única plataforma
- Integração — é possível integrar com diversas plataformas através de APIs
A quem se destinam estratégias de advergaming?
Qualquer empresa ou instituição que deseje possibilitar a seu público uma experiência de imersão interativa única e mensurável no universo de sua marca.
Procurando o next level da sua estratégia? Advergaming é a solução. Fale com um especialista da EX.ID.
Perguntas frequentes sobre advergaming
É o uso da interatividade nativa dos games para captar e/ou fidelizar consumidores e promover marcas ou produtos (advertising + game).
Sim. Cases como Dupont (simulador Nascar em eventos) mostram aplicação em públicos corporativos e industriais.
Sim. A EX.ID é uma das poucas agências brasileiras especializadas em advergames, com cases para Warner, Nestlé, McDonald's e Dupont.
