O que é advergaming?

O mercado de games deve chegar a US$ 200 bilhões, superior ao da música e do entretenimento juntos. Saiba como o marketing digital pode aproveitar essa tendência através do advergaming.

De acordo com uma pesquisa da consultoria Newzoo, até 2023 o mercado de games no mundo deve alcançar US$ 200 bilhões. E, na contramão, foi impulsionado pela pandemia, quebrando seu próprio recorde de crescimento.

O mercado de entretenimento digital já é superior ao da música e do cinema somados. E, no Brasil, já movimenta US$ 1,5 bilhão por ano — ou o dobro de uma década atrás.

O Brasil é o 13º maior mercado de games do mundo e o maior da América Latina e, conforme pesquisas recentes, como resultado desse crescimento, logo deve figurar entre os 10 maiores.

Além disso, em um cenário em que as empresas necessitam de novas abordagens interativas para se aproximarem dos consumidores, o advergaming assumiu papel de destaque dentre as estratégias de marketing digital.

Afinal, o que é Advergaming Marketing?

O uso da interatividade nativa dos games para captar e/ou fidelizar consumidores e promover marcas ou produtos é chamado de advergaming (advertising + game). — José Jarbas, precursor do advergaming no Brasil

Nesse sentido, a estratégia conhecida como Advergaming Marketing utiliza essa interatividade para potencializar os resultados de uma estratégia de marketing.

A EX.ID é uma das poucas agências brasileiras especializadas em advergames. Criamos diversos advergames para grandes marcas, bem como validamos na prática os conceitos descritos e o desempenho superior dessa estratégia.

Advergames: cases de sucesso

Conheça alguns cases de advergaming desenvolvidos no Brasil pela EX.ID para grandes marcas.

Cartoon Network / NET / Claro

Nessa estratégia desenvolvida para a Cartoon Network (Warner) em conjunto com a NET/Claro, conseguimos, através do advergame, aprofundar o conhecimento sobre o público infantil. O game, no estilo "Guitar Hero", era baseado nos personagens das Meninas Super Poderosas e do Ben 10, e possibilitou horas de imersão dos consumidores no universo da marca, unindo pais e filhos ao redor da estratégia de forma lúdica.

Nestlé / Microsoft Games

Em outra ação, em um co-branding entre Nestlé e Microsoft Games, levamos o consumidor do produto Passatempo para dentro do ambiente do game Zootycoon, da Microsoft. O jogador controlava o mascote da Passatempo através de labirintos, tentando encontrar uma vending machine de bolachas.

O advergame foi distribuído nos pontos de venda, nas embalagens dos produtos da Nestlé, sempre agregando valor ao produto final, aumentando vendas e gerando engajamento em torno de ambas as marcas. Logo após o lançamento, a ação foi premiada no prêmio MMOnline/MSN.

McDonald's México

O McDonald's do México também utilizou uma estratégia de advergame para potencializar o resultado do marketing digital de lançamento de um novo produto. A imersão do consumidor em um advergame no estilo Pac-Man, ambientado com a comunicação e os personagens da campanha, tornou a ação um verdadeiro sucesso, sempre mensurado em tempo real e com distribuição de prêmios gerenciada pela plataforma da campanha.

Dupont

A americana Dupont precisava avaliar o conhecimento de seu público sobre seus produtos e gerar visitação em seu estande em um importante evento da indústria química. Desenvolvemos um simulador de corridas Nascar em 3D, multiplayer, com direito a cockpit no estande.

Os visitantes competiam entre si em uma pista virtual e aceleravam (turbo) à medida que respondiam corretamente a questionários sobre os produtos da marca, ou derrapavam quando erravam. O game era transmitido ao vivo em um telão e, por vezes, chegou a causar congestionamento no evento devido ao sucesso.

Principais benefícios de uma estratégia de advergaming

• Imersão do consumidor no universo da marca através da interatividade dos games.
• Marketing espontâneo gerado pela inovação.
• Redução do custo em mídia paga.
• Portabilidade: web, PDV, mobile, social, eventos e etc.
• Longevidade: um game pode durar e evoluir por anos.
• Data base marketing e analytics: captura e tracking de dados e de comportamento em tempo real (adaptável à LGPD).
• Multicultural: pode ser localizado e adaptado para diversos idiomas e culturas.
• Baixo custo em relação a outras mídias, como a TV.
• Integração de diversas estratégias de marketing em uma única plataforma.
• Integração com diversas plataformas através de APIs.

A quem se destinam estratégias de advergaming?

Qualquer empresa ou instituição que deseje oferecer ao seu público uma experiência de imersão interativa, única e mensurável, no universo de sua marca.

Procurando o próximo nível da sua estratégia? Advergaming é a solução. Dê o start com um especialista da EX.ID — será um prazer ajudar a criar essa nova fase do seu negócio.