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José Jarbas
Ex.id
A I.A DO GOOGLE E O SEO
Um alerta aos profissionais de Marketing
O cenário do marketing digital está em constante transformação, e a inteligência artificial (IA) se tornou um dos principais impulsionadores dessa mudança. O Google AI, em particular, está revolucionando a maneira como os mecanismos de busca funcionam, exigindo que os profissionais de marketing se adaptem ou fiquem para trás.
A ascensão das “Answer Engines”
No passado, os mecanismos de pesquisa eram projetados para retornar uma lista de sites relevantes para uma consulta. No entanto, essa abordagem está se tornando cada vez mais antiquada. Os usuários de hoje esperam respostas diretas e precisas às suas perguntas, e o Google AI está se adaptando a essa demanda. Uma resposta quase natural ao crescimento do uso doméstico de I.As como o ChatGPT para buscar por informações imediatas.
O que são as Answer Engines?
Diferente do Google e Bing, que exibem listas de sites, esses “motores” ou “engine” usam inteligência artificial para entender sua pergunta e te dar a resposta na hora, sem que precise clicar em vários links.
Existem basicamente dois tipos principais de Answer Engines:
Os chatbots baseados em IA generativa, como ChatGPT e Gemini, e os assistentes de voz por IA, como Alexa, Siri e o Google Assistant.
Os chatbots de IA generativa usam algoritmos complexos para gerar respostas a perguntas que parecem escritas por humanos. Eles são ótimos para entender e fornecer informações textuais, respondendo a uma ampla gama de questões. Além disso, conseguem compreender o contexto e ter conversas fluidas, tornando-os cada vez mais populares para fornecer respostas detalhadas e informativas.
Experiências de clique zero
Uma das mudanças mais significativas impulsionadas pela inteligência artificial do Google é o aumento das experiências de clique zero. Esse fenômeno ocorre quando os usuários encontram as informações que precisam diretamente nos resultados da pesquisa, sem a necessidade de clicar em um site.
Esse aumento se deve à capacidade da IA de gerar respostas concisas e abrangentes para as consultas dos usuários diretamente nas SERPs (páginas de resultados de pesquisa). Isso significa que, em muitos casos, os usuários obtêm tudo o que precisam saber sem precisar visitar um site.
Para os profissionais de marketing e empresas que dependem do tráfego do site, essa mudança representa um desafio significativo. As métricas tradicionais de sucesso, como taxas de cliques e tempo na página, podem não ser mais tão relevantes, pois os usuários podem estar obtendo as informações que precisam sem se aprofundar no site.
A influência da IA do Google nas práticas de SEO é abrangente e requer adaptação por parte dos profissionais da área.
A otimização de palavras-chave não se trata mais apenas de inserir termos-chave no conteúdo, mas sim de criar conteúdo de qualidade que responda às dúvidas dos usuários de forma completa.
O SEO em números:
- 70% dos consumidores pesquisam online antes de tomar uma decisão de compra. (Statista)
- 93% das páginas da web não recebem nenhum tráfego orgânico. (Sem Rush)
- Empresas que investem em SEO têm uma taxa de conversão média 146% maior do que aquelas que não investem. (The Search engine Journal)
- Google detém impressionantes 84% das buscas globais (Statista)
As consequências de ignorar o Google A.I no SEO:
As empresas que não se adaptarem às mudanças no Google AI e não investirem em SEO arriscam sofrer graves consequências. Isso pode incluir:
- Perda de tráfego orgânico: O tráfego orgânico é gratuito e de alta qualidade, o que significa que perdê-lo pode ter um impacto significativo em seus resultados.
- Diminuição das vendas: Se as pessoas não puderem encontrar facilmente seu site nos resultados da pesquisa, optarão por outros produtos ou serviços em destaque indicados pela IA.
- Perda de competitividade: Seus concorrentes que estão investindo em SEO provavelmente já estão à sua frente nos resultados da pesquisa.
O que os profissionais de marketing podem fazer para se adaptar:
Para se adaptar às mudanças no Google AI e garantir o sucesso de seus negócios online, os profissionais de marketing podem tomar as seguintes medidas:
- Atualizar seus sites para serem destacados pela IA: Isso inclui garantir que seu site seja responsivo para dispositivos móveis, usar dados estruturados e otimizar seu conteúdo para palavras-chave relevantes apenas para citar as mais básicas.
- Criar conteúdo de alta qualidade e informativo: Mesmo que os usuários não cliquem em seu site, eles ainda podem interagir com seu conteúdo através das SERPs. Conteúdo de alta qualidade e informativo pode gerar leads e construir reconhecimento da marca, mesmo que não gere tráfego direto para o site.
- Construir backlinks de alta qualidade: Os backlinks são sinais para os mecanismos de pesquisa de que seu site é confiável e autoritário. Você pode construir backlinks enviando seu conteúdo para outros sites, participando de guest blogging e interagindo com outras pessoas em seu setor online.
- Monitorar o desempenho de SEO: É importante acompanhar seu desempenho de SEO para que você possa identificar áreas que precisam ser melhoradas. Você pode usar ferramentas como o Google Analytics e o Search Console para fazer isso e as diversas novas ferramentas de I.A disponível no mercado. O importante é acompanhar e reagir rápido.
Investir em SEO e em prática de otimizar o conteúdo para fornecer respostas diretas e sem cliques às consultas dos usuários.é uma decisão inteligente para qualquer empresa que depende do seu site para gerar negócios nos dias atuais.
Google AI não é uma ameaça, mas sim uma oportunidade.
Lembre-se: o Google AI não é uma ameaça, mas sim uma oportunidade. Ao entender como ele funciona e ao adaptar suas estratégias de marketing, você pode usar o poder da IA para impulsionar seu negócio para o próximo nível.
Este processo ainda deve evoluir muito, porém rapidamente e com a popularização do VR, AR e diversos outros avanços tecnológicos que estamos vivendo.
O ideal é se adiantar ao máximo para não ser pego de surpresa e acumular prejuízos, tendo então que dispender grandes investimentos para correr contra o tempo perdido. O momento é agora.
Se precisar de ajuda para otimizar o SEO do site da sua empresa para aproveitar as novas oportunidades da I.A do Google conte com a Exid
