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José Jarbas
Ex.id
A I.A DO GOOGLE E O SEO
Um alerta aos profissionais de Marketing
O cenário do marketing digital está em constante transformação, e a inteligência artificial (IA) se tornou um dos principais impulsionadores dessa mudança. O Google AI, em particular, está revolucionando a maneira como os mecanismos de busca funcionam, exigindo que os profissionais de marketing se adaptem ou fiquem para trás.
A ascensão das “Answer Engines”
O que são as Answer Engines?
Diferente do Google e Bing, que exibem listas de sites, esses “motores” ou “engine” usam inteligência artificial para entender sua pergunta e te dar a resposta na hora, sem que precise clicar em vários links.
Existem basicamente dois tipos principais de Answer Engines:
Os chatbots baseados em IA generativa, como ChatGPT e Gemini, e os assistentes de voz por IA, como Alexa, Siri e o Google Assistant.
Os chatbots de IA generativa usam algoritmos complexos para gerar respostas a perguntas que parecem escritas por humanos. Eles são ótimos para entender e fornecer informações textuais, respondendo a uma ampla gama de questões. Além disso, conseguem compreender o contexto e ter conversas fluidas, tornando-os cada vez mais populares para fornecer respostas detalhadas e informativas.
Experiências de clique zero
Uma das mudanças mais significativas impulsionadas pela inteligência artificial do Google é o aumento das experiências de clique zero. Esse fenômeno ocorre quando os usuários encontram as informações que precisam diretamente nos resultados da pesquisa, sem a necessidade de clicar em um site. Conforme declarado neste artigo, você pode navegar pela seleção de ofertas disponíveis em smartphones e nas principais marcas e explorar os planos de serviço que melhor atendem às suas necessidades.
Esse aumento se deve à capacidade da IA de gerar respostas concisas e abrangentes para as consultas dos usuários diretamente nas SERPs (páginas de resultados de pesquisa). Isso significa que, em muitos casos, os usuários obtêm tudo o que precisam saber sem precisar visitar um site.
Para os profissionais de marketing e empresas que dependem do tráfego do site, essa mudança representa um desafio significativo. As métricas tradicionais de sucesso, como taxas de cliques e tempo na página, podem não ser mais tão relevantes, pois os usuários podem estar obtendo as informações que precisam sem se aprofundar no site.
A influência da IA do Google nas práticas de SEO é abrangente e requer adaptação por parte dos profissionais da área.
A otimização de palavras-chave não se trata mais apenas de inserir termos-chave no conteúdo, mas sim de criar conteúdo de qualidade que responda às dúvidas dos usuários de forma completa.
O SEO em números:
- 70% dos consumidores pesquisam online antes de tomar uma decisão de compra. (Statista)
- 93% das páginas da web não recebem nenhum tráfego orgânico. (Sem Rush)
- Empresas que investem em SEO têm uma taxa de conversão média 146% maior do que aquelas que não investem. (The Search engine Journal)
- Google detém impressionantes 84% das buscas globais (Statista)
As consequências de ignorar o Google A.I no SEO:
As empresas que não se adaptarem às mudanças no Google AI e não investirem em SEO arriscam sofrer graves consequências. Isso pode incluir:
- Perda de tráfego orgânico: O tráfego orgânico é gratuito e de alta qualidade, o que significa que perdê-lo pode ter um impacto significativo em seus resultados.
- Diminuição das vendas: Se as pessoas não puderem encontrar facilmente seu site nos resultados da pesquisa, optarão por outros produtos ou serviços em destaque indicados pela IA.
- Perda de competitividade: Seus concorrentes que estão investindo em SEO provavelmente já estão à sua frente nos resultados da pesquisa.
O que os profissionais de marketing podem fazer para se adaptar:
Para se adaptar às mudanças no Google AI e garantir o sucesso de seus negócios online, os profissionais de marketing podem tomar as seguintes medidas:
- Atualizar seus sites para serem destacados pela IA: Isso inclui garantir que seu site seja responsivo para dispositivos móveis, usar dados estruturados e otimizar seu conteúdo para palavras-chave relevantes apenas para citar as mais básicas.
- Criar conteúdo de alta qualidade e informativo: Mesmo que os usuários não cliquem em seu site, eles ainda podem interagir com seu conteúdo através das SERPs. Conteúdo de alta qualidade e informativo pode gerar leads e construir reconhecimento da marca, mesmo que não gere tráfego direto para o site.
- Construir backlinks de alta qualidade: Os backlinks são sinais para os mecanismos de pesquisa de que seu site é confiável e autoritário. Você pode construir backlinks enviando seu conteúdo para outros sites, participando de guest blogging e interagindo com outras pessoas em seu setor online.
- Monitorar o desempenho de SEO: É importante acompanhar seu desempenho de SEO para que você possa identificar áreas que precisam ser melhoradas. Você pode usar ferramentas como o Google Analytics e o Search Console para fazer isso e as diversas novas ferramentas de I.A disponível no mercado. O importante é acompanhar e reagir rápido.
Investir em SEO e em prática de otimizar o conteúdo para fornecer respostas diretas e sem cliques às consultas dos usuários.é uma decisão inteligente para qualquer empresa que depende do seu site para gerar negócios nos dias atuais.
Google AI não é uma ameaça, mas sim uma oportunidade.
Lembre-se: o Google AI não é uma ameaça, mas sim uma oportunidade. Ao entender como ele funciona e ao adaptar suas estratégias de marketing, você pode usar o poder da IA para impulsionar seu negócio para o próximo nível.
Este processo ainda deve evoluir muito, porém rapidamente e com a popularização do VR, AR e diversos outros avanços tecnológicos que estamos vivendo.
O ideal é se adiantar ao máximo para não ser pego de surpresa e acumular prejuízos, tendo então que dispender grandes investimentos para correr contra o tempo perdido. O momento é agora.
Se precisar de ajuda para otimizar o SEO do site da sua empresa para aproveitar as novas oportunidades da I.A do Google conte com a Exid
